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一口氣給蘋果和谷歌連發律師函,Epic究竟在搞啥名堂?

作者:差評君
2020-08-19

轉載自微信公眾號:差評(chaping321)

標簽:時尚   潮流   時尚網   時尚網站   潮流網站   潮流文化

Epic 又免費送 3A 大作啦!得到消息的差評君第一時間打開了 Epic 的客戶端,白嫖了一份游戲。

就在領完游戲準備摸魚的時候,一條和有關 Epic 的新聞吸住了我,原來這一次, Epic 一挑二,把蘋果和谷歌雙雙告上了法庭。

Epic 不是正在 PC 端和 Steam 爭個你死我活嗎,作為游戲圈 “ 大慈善家 ” 的 Epic 怎么與蘋果和谷歌鬧上了呀?懷著吃瓜不嫌事大的心態,差評君順勢圍觀了一波。

其實這事兒的起因也很簡單,前段時間 Epic 在為旗下的手游版《 堡壘之夜》更新的時候,偷偷地在游戲充值頁加入了 Epic 直付 (  Epic direct payment )選項。玩家充值的錢將會直接進入 Epic 的腰包,免去了應用商店的中間商差價。而且 Epic 還發公告通知玩家,使用該通道充值,游戲代幣通通 8 折。

這是想繞過蘋果和谷歌直接吃獨食??!被發現之后,蘋果和谷歌就立馬以違反應用商城規則為由,直接把擁有 3 億多玩家的《 堡壘之夜 》在應用商店給下架了。不服軟的 Epic 選擇正面硬剛,先后把蘋果和谷歌告上了法庭。Epic 提出的指控也是直言不諱,直擊炮轟蘋果和谷歌在手機軟件分發上的壟斷、和對應用內支付系統的壟斷。

與此同時, Epic 還發出了一段火藥味十足的視頻,把蘋果知名的廣告 " 1984 " 改編了一遍,把蘋果比作是 1984 式的獨裁者。還號召大家一起反對蘋果暴政!

Epic 對谷歌態度雖然沒有對蘋果那么沖,但也是嘲諷意味十足,直接陰陽怪氣谷歌的座右銘 “ 不作惡 ” 。

Epic 狀告谷歌訴訟書

但由于在谷歌商店下架一個《 堡壘之夜 》,安卓用戶有無數個方法可以下載回來,所以這次 Epic 風波的網絡輿論,基本都是朝著蘋果而去的。為了造大聲勢, Epic 還在推特上發起了 #FreeFortnite 話題,有不少網友也都聲援 Epic 此舉。還有人把 Epic 稱作是敢于屠龍的勇士。

但說起來大伙兒可能不信, Epic 的此舉很可能并不是一時興起,網友們的站隊也不是單純地吃瓜。

在開發者圈子里,其實天下苦蘋果稅久矣!

差友們應該都聽說過蘋果稅這玩意兒,蘋果公司高達 30 % 的抽成讓各大廠商和用戶都頗有怨言。但蘋果用戶除了 App Store 之外并沒其他的應用商店可選,大伙們也只好憋著這口氣。

由于安卓系統的開放性,能說出名的安卓應用商店數都數不過來,并沒有出現像 App Store 一樣處于絕對壟斷的平臺。但是通過 Google Play 下載的游戲和應用,還是會被抽 30% 的成的。

在國內,因為大伙們并不用 Google Play ,而是用手機自己的應用商店或者是豌豆莢之類的第三方渠道商。

并且不同于蘋果的規則,安卓平臺一般只對游戲抽取傭金。所以在游戲之外的 App 上,蘋果端的虛擬服務費用會比安卓端更高。

而 Epic 這種自建支付體系繞過平臺的行為,可以說是直接損害了蘋果和谷歌作為渠道商抽成的利益,渠道商的面子總要給一下吧,飯都不讓大哥恰了,所以就直接被下架了。

而且就在一個星期之前,微軟公司就因為類似的原因在蘋果這碰到過釘子。微軟推出的 xCloud 云游戲服務就曾計劃在 App Store 上線測試,但是 xCloud 中的眾多云游戲卻違反了蘋果商店的規則。

因為 xCloud 類似是一個獨立的云游戲渠道平臺。打開云游戲服務,可以不用下載巨大的游戲客戶端,直接靠遠超服務器上數據進行各種游戲。這一上線,不就等于搶蘋果的飯碗嗎?

于是乎, xCloud 上架的申請就在上個星期被蘋果直接 Say No 了。Facebook 之前所上架的直播應用,也因為內含小游戲,被蘋果以同樣的理由下架了。

xCloud 演示

當然也有例外,蘋果就曾對微信屈服過。。。之前 iOS 版本微信的打賞功能,蘋果也都要求征收 30% 的抽成,包括微信小程序的功能也都激怒了蘋果。但在最后的談判中,蘋果一方還是妥協了。

我們可以稱蘋果為 " 中國良心果 ” 嗎?

但差評君覺得 Epic 這次的律師函警告,并不是簡簡單單地為了抨擊蘋果和谷歌的抽成行為,然后尋求談判。Epic 在它發出的律師函里也提到了,它看不慣的是應用商店和支付系統的壟斷行為。

所以啊, Epic 很可能想做的是:加入他們!

還記得 Epic 和 Steam 在 PC 端的平臺之爭嗎?Epic 又搞獨占又搞折扣的,更絕的是靠開局一個號,游戲全靠領的撒幣行為,吸引了不少的游戲玩家。

當然這并不是 Epic 真的人傻錢多,因為無論是在移動端還是 PC 端,作為渠道商真的太賺錢了,你以為 G 胖去夏威夷、去新西蘭度假的錢是大風刮來的?

我們就拿蘋果公司的公開數據為例,在去年蘋果公司光是靠應用商店,就從全世界賺走了 5190 億美元(約合 3.6 萬億人民幣 )的票子。谷歌公司的應用商店收入則大概在 550 億美元左右。

現在大伙們知道蘋果和谷歌為啥要下架 Epic 了吧,都是錢??!

現在包括國內的公司們,也都建立自己軟件游戲分發渠道,就連手游都分成包括 Vivo 服、華為服、 B 站服在內的等等不同的渠道服,說白了,大伙們也都想恰渠道商這一口飯。

Epic 的做法很可能是想讓蘋果開放生態,然后自立門戶,在移動端再打一場渠道之爭。

當初 Epic 在怒懟 Steam 的時候,便就是在抨擊它們 30% 的分成不合理。而且還身體力行,用 12% 的抽成吸引了一波開發者和用戶的加入。

在移動端再來一次,也不是沒有可能。

而且有一說一, 30% 的抽成確實是有些高了, Epic 也確實有雄厚的資本去打一場燒錢的仗。因為 Epic 背后的金主爸爸可是來頭不小,他便是擁有著 Epic 40% 左右股份的騰訊公司。

在國內打過滴滴 VS 快的、還有摩拜 VS ofo 大戰的小馬哥可是很熟悉這一套低價打法的。而且頗多成功的案例,也說明低價戰略確實行得通。

但競爭這事兒對我們吃瓜群眾來說,其實喜憂參半。

在開發者多賺錢,用戶少賺錢的前提之下,好好的一個游戲,可能就要被分割成多個服務器,市場被無情的割裂。找個聯機打游戲的小伙伴,也可能因為渠道商不同而告吹。

而且這次選擇正面硬剛 Apple 、 Google 的 Epic ,究竟是屠惡龍的勇士,還是另外一條惡龍呢?這可就沒人能說得準了。

在快速占領市場,取得市場統治地位之后,撒幣時所燒掉的錢,很可能又會通過割開發者和用戶的韭菜來補償。畢竟天上,從來都不會掉餡餅。

圖片、參考資料

鳳凰網,繼蘋果后 Epic 再起訴谷歌下架《 堡壘之夜 》違反反壟斷法

界面新聞, iOS 端買會員比安卓端貴百元,是價格歧視還是 “ 蘋果稅 ” 所致?

BBC , Fortnite : Epic Games sues Google and Apple over app store bans 

Twitter 、 Reddit 

-END-





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